相撲とニュースではなくて、SmartNews(スマートニュース)なCM

ニュースキュレーションアプリ「SmartNews（スマートニュース）」の2014年8月1日から放映されるテレビＣＭが先行してYouTubeに上がっている。SmartNewsは既に４００万ダウンロードを達成しており、ネットネイティブ層には認知が行き渡っているアプリと言っていいが、それでもスマートフォンのシェアが５０％に行き渡った日本の端末数から比較すると、まだまだ伸びしろがあるはずだ。

しかし残念ながら、非ネットネイティブ層にリーチさせるためには、ネット広告では限界があり、ライバルであるGunosyやAntennaがテレビＣＭ展開によりユーザー数を拡大させたように、SmartNewsもそれに追従する形となった。

肝心のＣＭは、「相撲とニュース」という語呂を「スマートニュース」に掛けたダジャレ一辺倒の思い切ったＣＭになっており、タレントのローラを起用したAntennaのCMのテイストとは異なる、かなりインパクトのあるＣＭになっている。戦略としては、アプリをダウンロードする文化がないユーザーが、「すまーとにゅーす」という単語を入力して検索してもらうことを想定し、広い年齢層のユーザーの獲得を狙っているのがＣＭから読み取れる。

スマートニュースは、この大胆なテレビＣＭで他のニュースアプリを寄り倒せるのか？あるいは勇み足になってしまうのか？